生活用紙的生產和消費水平是衡量國家現代化水平和文明程度的一個重要標志，近年來中國的生活用紙行業隨經濟發展、人口增加和人民生活質量的提高而快速增長，各類產品從無到有，生產和消費持續增長，市場滲透率也在不斷上升。
       由于運輸成本高和進入門檻低等原因，導致目前生活用紙行業內區域性品牌眾多，價格戰在很多地方幾乎成為行業唯一競爭手段，這種低級別的市場競爭在很大程度上也阻礙了行業發展提升。
       縱觀整個行業狀況，雖然國際巨頭在行業中還未真正發力，如世界最大的衛生紙品牌企業喬治·太平洋還沒有到中國，而寶潔公司僅在紙尿褲上跑馬圈地，全球最大的生活用紙生產廠商金佰利也僅是占據著高 端市場， 并沒有試圖把勝利版圖繼續擴大。但目前中國生活用紙市場卻競爭異常急烈，各種價格戰的金戈鐵馬廝殺哀鳴。
      從終端表現看，目前中國的生活用紙市場仍是由多個企業組成，集中度較低，全國性品牌的企業并不多。但從市場整體環境看，生活用紙行業由于品牌化競爭時間較晚，導致了目前行業內區域性品牌眾多，雜牌產品較集中。相互仿冒，打擦邊球，誤導消費者，靠低價格沖擊市場，價格戰在很多地方幾乎成為行業唯一的競爭手段，魚龍混雜的局面也使得行業的品牌附加值低溢價低，行業的領先品牌大部分都是靠造紙成本環節，而不是品牌營銷環節參與競爭盈利。這種低級別的市場競爭最終阻礙了行業的發展。可以預計，行業洗牌將在未來不久悄然降臨。
        由于原材料上升是全球性的和行業供求短期難以改變，導致各細分種類的生活用紙價格繼續在高位維持。另外，由于紙漿漲價和國家節能減排政策的實施，一些中小企業被迫停產，市場供貨緊張（也是造成漲價的原因之一）目前，部分實力弱的廠家未能滿足終端 市場供需，市場缺貨斷貨明顯，而一些較具實力的企業又開始加速擴產，企圖趁機搶占這一部分騰出的市場空間，但受市場本身容量的限制，有可能再次出現價格戰和降價，平均利潤率快速下降，市場競爭將更加激烈。
        由于產品缺乏差異性，目前很多生活用紙企業只能從價格的角度進行挖掘和尋找賣點，殊不知這種營銷方式在市場上要么不被消費者接受，要么所能支撐的時間周期短，競爭力與生命力都很差。隨著生活用紙行業洗牌的到來，越來越多的企業認識到價格戰的陷阱，顯然對于只懂價格戰，缺乏核心競爭優勢的品牌來說，未來幾年將是個夢魘。品牌營銷模式的創新必然成為行業未來競爭的一大利器。對企業來說，要進一步搶占份額，首先要做的就是細化內部管理，建立健全有效的激勵機制，強化隊伍管理，提高品牌強勢效應和加大市場滲透力。